Authentisches Storytelling und strategische Kommunikation Täglich werden wir von Informationen überflutet und Marken stehen vor der wachsenden Herausforderung, nicht nur die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen, sondern auch ihre Loyalität zu sichern. Neue Kunden zu gewinnen, reicht längst nicht mehr aus. Unternehmen müssen Wege finden, ihre Kunden in echte Fans zu verwandeln. Hier kommt die Public Relations ins Spiel – ein mächtiges Instrument, das, wenn es richtig eingesetzt wird, nicht nur dazu beiträgt, das Image eines Unternehmens zu formen, sondern auch tiefere emotionale Verbindungen mit den Verbrauchern herzustellen. Autor: Matthius Hanna Bei Public Relations (PR) geht es nicht…

Was «gute» Unternehmer auszeichnet und «schlechte» verrät, ist vielen Menschen sonnenklar. Die guten verdienen viel Geld und sind erfolgreich, die schlechten kommen kaum über die Runden und können mit der nächsten Krise schon weg sein. Doch ganz so einfach ist es nicht. Über den inneren und äusseren Weg des Unternehmers vom finanziellen Erfolg zur existenziellen Erfüllung. Dass Geld allein nicht glücklich macht, ist weit mehr als eine klischeehafte Redewendung. Auch wenn Literaturpapst Marcel Reich-Ranicki nicht ganz zu Unrecht hinzufügte, dass es besser sei, «in einem Taxi als in einer Strassenbahn zu weinen», können viele Unternehmer von der Richtigkeit des Zitats…

Methoden und Best Practices für nachhaltige Markenloyalität Heutzutage reicht es im Markt nicht mehr aus, einfach nur Kunden zu gewinnen. Marken müssen sich stärker bemühen, um sich die Aufmerksamkeit und Loyalität der Verbraucher zu sichern. Die erfolgreichsten Unternehmen sind diejenigen, die ihre Kunden in begeisterte Fans verwandeln. Dieser Wandel erfordert eine tiefgreifende Veränderung in der PR-Strategie. Autor: Matthius Hanna Kundenbeziehungen sollten heute auf einer persönlichen und emotionalen Ebene gepflegt werden. Es geht darum, mehr als nur Produkte oder Dienstleistungen anzubieten. Unternehmen müssen Erlebnisse schaffen, die die Kunden emotional berühren und eine langfristige Bindung aufbauen. Das erfordert ein tiefes…

Erst wurde über E-Autos viel gestritten. Mittlerweile ist nicht mehr der Elektrowagen, sondern der Verbrenner die Ausnahme. Der Mainstream setzt auf E-Mobility. Und das hat nicht nur mit politischen Beschlüssen, sondern mit den konkreten Vorteilen der E-Autos zu tun. Mobil in einer guten Zukunft ankommen – ein Auto mit Perspektive An den Tanksäulen nehmen Verbraucher täglich wahr, wie stark die Benzinpreise steigen und das Auslaufen der Verbrenner ist beschlossene Sache. Demgegenüber ist die E-Mobilität die Fortbewegungsmöglichkeit von Morgen und das Laden von Strom an der Säule wird auch morgen noch bezahlbar sein. Wirkliche Kostenvorteile sind vor allem dann möglich, wenn…

Autor: Ersin Yornik In den letzten Wochen habe ich ein Projekt ins Leben gerufen. Dieses Projekt sollte den Einsatz von künst- licher Intelligenz (KI) in der automatisierten Berichterstattung untersuchen. Die Idee, Nachrichteninhalte automatisch von verschiedenen Quellen zu übernehmen, zu verarbeiten und in einer neuen Form zu präsentieren, klang vielversprechend. Jedoch zeigten sich schnell die tiefgreifenden Herausforderungen und Risiken, die mit der aktuellen KI-Technologie verbunden sind. Von Beginn an hatten unsere erfahrenen Journalisten erhebliche Bedenken hinsichtlich dieses Projekts. Sie haben eindringlich davor gewarnt, ein solches Experiment zu starten, da sie die potenziellen Gefahren und Fehlerquellen sehr klar erkannten. Die Skepsis war…

Weniger Ablenkung, bessere Entscheidungen Digitale Ablenkungen lauern an jeder Ecke auf uns. Daher ist es wichtig, wieder zur Ruhe zu finden und sich auf das Wesentliche zu konzentrieren. Dorothee Haag zeigt in diesem Artikel, wie man durch gezielte Entschleunigung und die Abkehr von ständiger Erreichbarkeit bessere Entscheidungen treffen kann. Autorin: Dorothee Haag Wollen Sie wirklich in diesem allseits bekannten Hamsterrad leben, das sich immer schneller dreht, ohne je anzuhalten, um den Blick auf das Wesentliche zu richten? Informationen fliessen in Echtzeit und wenn wir ständig von Benachrichtigungen, E-Mails und sozialen Medien bombardiert werden, scheint das Konzept der gewünschten…

Freude, Neugierde, Leidenschaft und Menschen sind seine ständigen Begleiter: Guido Bardelli, ein Unternehmer aus Langenthal mit dem Geschick eines begabten Managers, ein Menschenfreund mit der Fähigkeit, konsequent nach vorne zu blicken. Um diese Rolle auszufüllen, braucht es vermutlich eine Berufung – aber viel mehr sind es Mut, Überzeugung, Geduld, Zuwendung, Liebe, Demut und eine entschlossene, unerschütterliche Leidenschaft, das zu tun, woran man glaubt. Das Angebotsportfolio von Bourquin SA umfasst Transport- und Verkaufsverpackungen aus Voll- und Wellkarton inklusive verpackungsrelevantem Service. Guido Bardelli führte Bourquin durch Krisen hindurch und förderte gleichzeitig Standorttreue und Mitarbeiteridentifizierung. Sein unternehmerischer Geist hat das Unternehmen geprägt und…

Ein kulinarisches Erlebnis im Weinberg: Erleben Sie ein unvergessliches Wein-Dinner direkt in den blühenden Weinbergen. An sorgfältig arrangierten Tischen, mitten in den Rebengassen oder mit herrlicher Aussicht, geniessen Sie ein mehrgängiges Menü kombiniert mit lokalen Weinen und lernen dabei die Winzerfamilien kennen. Interview mit Jürg Bachofner Herr Bachofner, Sie sind Geschäftsführer des Branchenverbands «Deutschschweizer Wein». Immer mehr Weinliebhaber wechseln zu einheimischen Trauben. Wie sehen Sie die Entwicklung in Ihrer Branche? Wir können nun die Früchte der kontinuierlichen Anstrengungen ernten, die zugunsten des Schweizer Weins stattfinden: einerseits regional verankerte Werbung, andererseits authentische Winzer mit einem soliden Wissen, wie ein qualitativ hochstehender…

Seminare, Meetings und Events der besonderen Art Im Berner Oberland findet sich die perfekte Umgebung, um in Ruhe Unternehmens-Strategien zu entwickeln, neue Pläne zu schmieden und der Kreativität dank viel Inspirationspotenzial – in der Location selbst, aber auch in der traumhaften Umgebung – freien Lauf zu lassen. Hofstetten bei Brienz, ein etwas verträumtes, wunderschönes Dorf ganz nah am türkis- blauen Brienzersee und am Fusse der schönsten Berge der Schweiz, ist der ideale Ort für Firmenevents, Semi- nare, Workshops und Meetings. Denn: Eingebettet in die zauberhafte Region liegt das Zuhause der kultigen Holzkuh mit den roten Flecken – die original…

Seit letztem Jahr investiert Footbao 5 Millionen Dollar, um in Brasilien zu wachsen. Der junge Samuel zeigte sein Talent auf den kleinen Feldern von Brasília, als er erstmals von einem Flamengo-Scout entdeckt wurde, der durch die Hauptstadt reiste. Die Fussballfähigkeiten des Achtjährigen weckten das Interesse des Clubs, der in ihm ein vielversprechendes Talent sah, das es zu beobachten gilt. Trotz der Entfernung des Scouts in Rio bot die Technologie eine Möglichkeit, diese Distanz zu überbrücken. Seit Ende letzten Jahres wird der Junge von Flamengo über eine App namens Footbao überwacht, in der der Scout Videos seiner Spielzüge ansehen kann. Footbao…