Zürich. Für die Cover-Strecke eines internationalen Modemagazins hat das Zürcher Label Hockerty Gianluca Vacchi ausgestattet: hellrosa Leinen-Zweireiher, blaue Leinen-Field-Jacket, beide nach Mass gefertigt – und das, ohne den italienischen Unternehmer je zu vermessen.
Drei Zahlen, dreizehn Masse
Hockerty ersetzt das Massband durch ein digitales Körperprofil. Aus Körpergrösse, Gewicht und Alter schätzt es dreizehn Masse – Schulterbreite, Brustumfang, Arm- und Schrittlänge eingeschlossen. Grundlage sind anonymisierte Daten aus Hunderttausenden Bestellungen, mit denen der Algorithmus seit über einem Jahrzehnt lernt.
Die Ergebnisse erscheinen an einem 3D-Abbild und sind vor dem Kauf einzeln korrigierbar; wer will, ergänzt Fotos. Das Profil wird gespeichert. Bei Vacchi genügten die drei Zahlen plus Referenzfotos – keine Anprobe, ein Exemplar je Stück.
Vacchis Einschätzung
Die Bilder für XMAG entstanden nahe Bologna, jene im rosa Zweireiher am Lavendelfeld. „Zum ersten Mal trage ich etwas, das nicht mir gehört, aber es gefällt mir, es ist, als wäre es mir auf den Leib geschneidert“, sagte er vor der Kamera (im Original auf Spanisch).
Erst Design, dann Mass
Im Bestellablauf steht die Gestaltung an erster Stelle. Der 3D-Konfigurator führt vom Stoff – Loro Piana, Vitale Barberis Canonico, F.lli Cerruti – über Schnitt, Revers und Taschen bis zu Futter, Knöpfen, Nähten und Initialen. Eine virtuelle Anprobe macht den Look vor der Produktion sichtbar.
Gefertigt nach Bestellung
Nichts liegt vor. Zugeschnitten wird nach dem Kauf; genäht in Shanghai, Schuhe in Spanien. Rund zwei Wochen bis in die Schweiz, der rosa Leinen-Blazer für CHF 337. Für Passformfragen gibt es die Perfect Fit Guarantee. Seit 2008 arbeitet Hockerty mit Teams in Zürich, Barcelona und Shanghai – und beweist, dass ein präzises Mass keine Schneiderei mehr voraussetzt.
